Semalt su come scegliere le parole chiave per promuovere un sito web
La scelta delle parole chiave è uno dei passaggi più importanti nella promozione del sito web. Tutti gli sforzi extra saranno inefficaci se scegli le parole chiave sbagliate. Ti diremo come fare tutto correttamente in questo articolo.
In effetti, tutti i professionisti SEO sanno che non si può riuscire a fare una buona scelta di parole chiave senza avere a disposizione un ottimo strumento. Per facilitarti le cose, ti forniamo un strumento SEO all-in-one per aiutarti a portare il tuo sito in cima a Google.
Per affrontare oggi il contenuto del nostro articolo, classifichiamo prima le query di ricerca.
Classificazione delle query di ricerca
Esistono diverse classificazioni delle query di ricerca, a seconda del criterio in base al quale sono suddivise le parole e le frasi di ricerca. Le seguenti classificazioni ci sono utili:
Per il tipo di informazioni che stai cercando
• Richieste di informazioni
Gli utenti cercano informazioni, ad esempio "come scrivere le parole chiave per il sito". Queste richieste sono interessanti per la promozione di siti di notizie, blog, media, ma meno adatte per la promozione di siti commerciali, negozi online.
• Richieste transazionali
Sono alla ricerca di vari beni o servizi per acquistarli. Una caratteristica distintiva di queste richieste è la presenza delle parole "compra", "prezzo", "costo", "ordina", ecc. Ad esempio: "ordina un nucleo semantico". Queste parole indicano il desiderio dell'utente di acquistare qualcosa. Per tali richieste vengono promossi siti commerciali.
• Query di navigazione
Per tali richieste, gli utenti cercano un'organizzazione o un sito specifici. Esempio di richiesta: "sito semalt.com", "negozio online". Non c'è bisogno di andare avanti su tali richieste, tranne che in alcune situazioni. Ad esempio, i siti di recensioni aziendali possono essere promossi tramite query di navigazione per attirare persone interessate alle recensioni delle aziende che stanno cercando.
Per frequenza di richiesta
- Alta frequenza
Query più popolari per argomento.
- Media frequenza
Interrogazioni a media frequenza. Sono spesso richiesti, ma meno frequentemente di quelli ad alta frequenza.
- Bassa frequenza
Queste query sono raramente richieste nei motori di ricerca.
È importante notare la convenzionalità di suddividere le richieste per frequenza. Infatti, in un tema, la frequenza 1000 avrà una richiesta ad alta frequenza, mentre in un altro tema, questa frequenza sarà per richieste a media frequenza. È anche importante capire che circa il 50% di tutte le query sono uniche, ovvero vengono offerte al motore di ricerca solo una volta per un lungo periodo.
Per geo-dipendenza
- Query basate sulla posizione
Questi includono query in cui i risultati della ricerca si basano sulla posizione dell'utente. Ad esempio, per la query "kit da cucina", un utente di Parigi vedrà i siti di Parigi nei risultati di ricerca, mentre un utente di San Pietroburgo vedrà i siti di San Pietroburgo. Il motore di ricerca presuppone che un visitatore di Parigi voglia ordinare un casco da un'azienda locale, quindi dovrebbe mostrare le aziende di quel paese, ecc.
- Query indipendenti dalla posizione geografica
Questi includono query i cui risultati di ricerca sono virtualmente indipendenti dalla regione dell'utente. Ad esempio, le query di informazioni sono spesso indipendenti dalla posizione geografica. Inoltre, queste query includono frasi in cui è specificata una città specifica. Ad esempio, se un utente di Mosca immette la query "set da cucina a San Pietroburgo", nei risultati di ricerca riceverà collegamenti ad attività commerciali a San Pietroburgo. Il motore di ricerca capirà che il visitatore è esattamente interessato alle attività commerciali di San Pietroburgo e gliele mostrerà indipendentemente dalla posizione attuale dell'utente.
Esistono molte altre classificazioni delle query di ricerca.
Regole per la selezione delle parole chiave per la promozione del sito web
Per promuovere un sito commerciante (negozio online, sito aziendale), scegli le richieste transazionali (con le parole "acquista", "prezzo", "ordina" ecc.). La promozione di siti commerciali per richieste di informazioni è generalmente meno efficace (sebbene ci siano eccezioni).
Abbina le tue parole chiave alle realtà della tua attività. Ad esempio, se vendi prodotti a prezzi elevati, non promuovere il tuo sito utilizzando frasi con le parole "economico", "basso prezzo". Anche se promuovi il sito per tali richieste, non aumenterai le vendite.
Quando si selezionano le frasi chiave per la promozione, guardare le statistiche delle query per l'area di interesse. Ad esempio, per promuovere un sito web a Parigi, è necessario esaminare la frequenza delle richieste a Parigi tramite uno strumento migliore come il Dashboard personale SEO e non prendere la frequenza di una richiesta in tutta la Francia.
Se la tua attività è concentrata in una zona della città ed è di natura locale, cerca le query che indicano la tua zona della città o le strade circostanti. Ad esempio, "calzolaio in Peaches Street", "officina di riparazioni auto nel distretto amministrativo nord-orientale". Tali domande ti porteranno a clienti alla ricerca di prodotti o servizi nella tua zona.
Ecco alcune altre cose da considerare
- Prova a raccogliere l'intera gamma di richieste che i tuoi potenziali clienti potrebbero fare. Compreso - richieste ad alta, media e bassa frequenza. Promuovere il sito solo per query ad alta frequenza o solo per query a bassa frequenza sono due estremi da evitare.
- Testa le query raccolte eseguendo annunci contestuali su di esse. Assicurati che i clienti reali vengano per queste domande. Se la pubblicità contestuale ha funzionato, significa che sono state selezionate le giuste richieste promozionali. Il test eviterà la situazione in cui verrà dedicato molto tempo alla promozione e dopo 2-3 mesi sarà chiaro che stanno arrivando i clienti sbagliati per le richieste selezionate.
- Se la tua attività è di natura stagionale, guarda avanti e collega le richieste di promozione stagionale. Ad esempio, per promuovere richieste su temi invernali, i lavori dovrebbero iniziare all'inizio dell'autunno.
- Analizzare periodicamente le richieste per argomento. Gli utenti imparano a formulare le richieste in modi nuovi. Di conseguenza, le richieste che in precedenza avevano un'alta frequenza potrebbero perderla e le nuove richieste potrebbero guadagnare popolarità. Il monitoraggio di nuove query nell'argomento ti consente di iniziare a promuovere quelle frasi chiave in tempo.
Dove e come cercare le parole chiave?
Ci sono molti strumenti per trovare e selezionare le frasi chiave. Alcuni strumenti sono forniti dai motori di ricerca stessi. Consentono di scoprire quante volte è stata richiesta una determinata query al mese, nonché di ottenere statistiche sulla frequenza delle richieste in una determinata città o in più città, regioni, paesi.
Tuttavia, tra tanti strumenti, è essenziale scegliere lo strumento migliore che richiede meno spese e fornisce le migliori informazioni e statistiche. Uno strumento che soddisfa tutti questi requisiti è il Dashboard personale SEO. Lo strumento ti fornisce tutti i dettagli necessari per scegliere le migliori parole chiave.
In aggiunta a ciò, notiamo che lo strumento DSD è uno strumento SEO completo che ti aiuta a svolgere altre attività SEO molto più complesse.
Dai un'occhiata ai nostri post sul blog per scoprire in modo molto più dettagliato come utilizzare efficacemente la SEO Personal Dashboard a tuo vantaggio per portare il tuo sito in cima ai motori di ricerca.
Algoritmo di compilazione del nucleo semantico
Il nucleo semantico è un elenco di tutte le frasi chiave per le quali viene eseguita la promozione. Abbiamo parlato della classificazione delle richieste, delle regole di selezione, degli strumenti. Ora devi capire come comporre il nucleo semantico.
Pensa a come i tuoi prodotti e servizi potrebbero essere cercati nei motori di ricerca. Raccogli query popolari sul tuo argomento tramite i motori di ricerca. Con la SEO Personal Dashboard, guarda le query dei concorrenti i cui siti hanno un traffico elevato. Seleziona tra le query della concorrenza che sono rilevanti per il tuo progetto.
Come scegliere le parole chiave per promuovere il tuo negozio online?
Vorrei anche affrontare il tema della promozione del negozio online. Di norma, la pagina principale e le categorie di prodotti sono promosse nei negozi online. È importante ottimizzare le schede prodotto per le query, ma poiché l'assortimento può cambiare rapidamente, diventa necessario pensare a come rimuovere un articolo dal catalogo per non perdere traffico sulla scheda prodotto.
L'elenco delle parole chiave per promuovere un negozio online può contenere migliaia e decine di migliaia di query e dipende in gran parte dalle dimensioni dell'assortimento. Naturalmente, è estremamente difficile selezionare manualmente tutte le parole ed è necessaria l'automazione del processo.
Ancora una volta, il Strumento DSD è un esempio di un semplice generatore di parole chiave per un negozio online. Lo strumento è gratuito e adatto a tutti i tipi di negozi.
Riepilogo
In questo articolo, abbiamo delineato le basi della raccolta di parole chiave per la promozione del sito web. Ci sono molte sfumature in questo processo. Pertanto, se hai ancora domande, chiedile nei commenti sotto l'articolo. Cercheremo di rispondere a tutte le domande.
Nel prossimo articolo, discuteremo come distribuire le parole chiave sulle pagine del sito e come costruire la struttura del sito in base alla semantica raccolta.
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